Раздел
Интернет-маркетинг
Рамка, в которую складываются каналы: кому продаём, какое обещание, какой путь и чем измеряем. Без этой рамки SEO, Директ и SMM работают в разные стороны.
Базовые принципы маркетинга, которые не устарели
Оффер, аудитория, канал, измерение. Всё остальное — надстройка.
Как заказывать статьи, чтобы их можно было публиковать
Бриф, факты, объём по задаче — не «10 тысяч знаков обязательно».
Что такое интернет-маркетинг
Не «всё, что в интернете», а каналы, которые несут одно обещание и возвращают заявку.
Как разработать маркетинговую стратегию
Стратегия — список отказов. Каналы на квартал — уже digital, не замена выбора.
Как определить целевую аудиторию
ЦА — задачи, риск ошибки и язык заявок. Демография вторична.
Сегментация целевой аудитории
Сегмент имеет право на жизнь, только если меняет обещание, страницу или отказ.
Как анализировать конкурентов
Смотрите выдачу, страницы и обещание. Чужой кабинет вам не принадлежит.
Что такое воронка продаж
Воронка считает переходы и дыры. Путь клиента — где человеку больно. Это разные чертежи.
Как построить воронку для сайта
Каждый URL — шаг трубы. Главная не воронка, если с неё некуда сделать следующий шаг.
Customer Journey Map
CJM ищет разрыв: реклама обещала одно, страница другое, человек после заявки — тишину.
Как сформулировать оффер
Оффер = обещание + условия. Без ограничения это слоган, без отличия — ещё не УТП.
Что такое УТП
УТП — не «мы лучше». Это отличие, за которое вас можно поймать, если солгали.
Как объединить SEO, рекламу, SMM и контент
Одна система, разные роли. Не «все каналы сразу».
Как составить digital-стратегию для бизнеса
Приоритеты на период. Сначала отказ, потом каналы.