Раздел
Контекстная реклама и Яндекс Директ
Практические материалы по контекстной рекламе: не «настроить кампанию», а связать ключи, объявление, посадочную и юнит-экономику. Часть тем стыкуется с SEO и CRO.
Что такое контекстная реклама
Не баннер «для узнаваемости». Спрос, аукцион, объявление, страница, учёт годной заявки.
Как работает Яндекс Директ
Аукцион, объявление, модерация. Не инструкция «куда нажать», а устройство площадки.
С чего начать рекламу в Яндекс Директе
Не «открыть мастер кампаний». Сначала оффер, страница и что считать заявкой, потом узкий тест.
Поиск или РСЯ
Поиск — сформулированный спрос. РСЯ — внимание в чужом контенте. Разные тексты, ожидания, отчёты.
Как собрать ключевые слова для Директа
Ключи Директа — не копия SEO-ядра. Платите за формулировку, которую готовы закрыть страницей.
Как работать с минус-словами
Минус-слово — отказ покупать чужой спрос. Живой список из отчёта запросов, не разовый файл «на все времена».
Как писать рекламные объявления
Объявление — короткий ответ на запрос плюс обещание, которое страница сдержит. Не слоган.
Как определить рекламный бюджет
Бюджет — сколько нужно, чтобы ответить, сходится ли связка, а не «сколько просит кабинет».
CPC, CPA, CPL и CTR
CTR не оплачивает зарплату. Считать связку: клик, заявка, качество, цена действия.
Как считать стоимость заявки
CPL — расход на годные обращения, не на все формы. Качество лида входит в формулу, даже если в кабинете его нет.
Как оценивать эффективность рекламы
Эффективность рекламы считается по цепочке до сделки, а не по отчёту кабинета.
Почему реклама расходует бюджет без заявок
Бюджет без заявок — это обрыв на спросе, сообщении, сайте или учёте. Ставка тут ни при чём.
Как снизить стоимость заявки
CPL падает, когда вы перестаёте покупать чужой спрос и чините страницу, а не когда «ставите меньше».
A/B-тестирование рекламных кампаний
Тест — это один фактор и достаточные данные. Двадцать кликов не выбирают победителя.
Что такое ретаргетинг
Ретаргетинг — показ тем, кто вас уже видел. Холодный спрос он не заменяет.
Как подготовить посадочную страницу под рекламу
Страница под рекламу работает, когда говорит то же, что объявление, и даёт шаг сразу.
Контекстная реклама для малого бизнеса
Малому бизнесу нужен узкий кластер и живая посадочная, не «все ключи ниши».
Ошибки при настройке Яндекс Директа
Большинство провалов Директа — не аукцион, а каша в целях, ключах и посадочной.
SEO или контекстная реклама
Это не «или». Контекст покупает спрос сейчас, SEO держит страницы. Роли разные.
Как совместно использовать SEO и Яндекс Директ
Общее ядро, разные роли: Директ даёт данные и закрывает дыры, SEO держит устойчивые URL.