С чего начать SEO-продвижение нового сайта

Новый сайт — это не «молодой траст», это пустой контур

На новом домене нет истории индекса, нет проверенных шаблонов, часто нет даже понятного списка URL. Ошибка старта — сразу закупать ссылки, заказывать «SEO-тексты на все услуги» или открывать блог, пока робот не видит услуги, а карточки отдаются с параметрами.

Порядок важнее календаря. Календарь на первые месяцы — отдельный документ: SEO-план нового сайта на 6 месяцев. Здесь — что сделать раньше чего, чтобы было что ставить в месяцы.

Если сайт ещё в разработке, часть допуска закладывают до релиза: ЧПУ, индекс, каноникал, шаблоны. Это не старт продвижения, а подготовка: как подготовить сайт к SEO на этапе разработки. Ниже — сайт уже на боевом хосте.

1. Доступ робота и хозяина

Пока не проверено, видит ли робот главную, услуги и контакты, семантика бесполезна. Смотрите robots, цепочку редиректов (http/https, www, слэш), авторизацию на всём сайте «на всякий случай», заглушку «скоро откроемся», noindex, развешанный шаблоном.

Нужны доступы: хостинг/CMS, Яндекс Вебмастер, Метрика. Без Вебмастера вы не увидите, что реально в индексе. Как читать покрытие и ошибки обхода — в статье как проверить индексацию.

2. Индекс: что должно жить, что не должно

Новый сайт часто индексирует не то: технические папки, корзину, поиск по сайту, пагинацию фильтров, тестовые URL. Одновременно услуги могут быть в noindex «пока тексты не готовы» — и так остаться.

Задача первых недель — белый список: главная, услуги, ключевые разделы, контакты. Чёрный список: черновики, параметры сортировок, дубли пагинации, служебные кабинеты. Карта сайта содержит белый список, а не всё, что умеет CMS. Технический контур проверок — в чек-листе технического аудита.

3. Шаблоны, не «уникальный текст на 2000»

Пока листинг услуг, карточка, статья и 404 отдают один и тот же title «Компания — главная», писать уникальные полотна рано. Сначала шаблон: уникальный title и h1 из полей CMS, человекопонятный URL, хлебные крошки, пагинация без дубля «страница 1», корректный 404 без 200.

Шаблон чинит сразу все URL типа. Текст чинит одну страницу. На новом сайте дешевле починить тип.

4. Семантика узкая, не «ядро на 15 тысяч»

На старте нужны не все формулировки ниши, а коммерческие кластеры, по которым вы реально оказываете услугу, плюс 3–7 информационных, без которых человек не выбирает подрядчика. Источник — ваши заявки и язык конкурентов сопоставимого типа, не «всё, что выдал Wordstat».

Как собирать и чистить список — в материале как собрать семантическое ядро. На этом шаге цель — карта «кластер → будущий или существующий URL», не таблица ради таблицы.

5. Приоритетные URL, не «весь сайт в индекс»

Выберите небольшой набор адресов, которые должны начать работу первыми: главная, если она коммерческая; 4–12 услуг; контакты; при необходимости 2–3 статьи на самые частые возражения. Остальное не запрещено, но не кормится в первую очередь.

Критерий приоритета: повторяющийся спрос + готовность страницы закрыть задачу + технический допуск. «О компании» и «наши ценности» почти никогда не входят в этот набор.

6. Контент после каркаса

Когда индекс и шаблоны не ломают адреса, пишите страницы приоритета: оффер, границы услуги, входы, этапы, ограничения, следующий шаг. Информационные URL — только если интент информационный и есть мост на услугу, где он уместен.

Пока каркас сырой, 50 статей создают 50 сирот. Логика «сначала ссылки, потом страницы» на новом сайте особенно вредна: некуда ссылаться. Практический порядок без биржи — в продвижении в поиске.

Кто что закрывает на старте

SEO формулирует белый список URL, карту кластеров и требования к шаблонам. Разработка чинит редиректы, robots, поля title и h1, типы страниц. Редактор пишет приоритетные посадки, не «блог для веса». Закупка трафика на те же дырявые адреса масштабирует пустую главную, а не подстраховывает SEO.

Если роли смешаны в одном человеке, порядок всё равно тот же. Меняется только очередь в календаре: нельзя параллельно «наполнить блог», пока услуги отдают общий title.

Артефакты, без которых старт не зафиксирован

• Список эталонных URL — не «все страницы CMS».
• Факт: они в индексе, мусорные нет.
• Таблица кластер → URL → статус текста.
• Список шаблонных багов в разработку с датой релиза.

Пока артефактов нет, вы занимаетесь SEO как настроением. По ним можно спорить. Без них нельзя проверить, сдвинулся ли контур.

Чего не делать в первый цикл

• Не обещать позиции по конкурентным запросам «после сдачи текстов».
• Не открывать блог как замену услугам.
• Не клеить одинаковый текст на все города «для гео».
• Не закрывать весь сайт от индекса «пока не идеально» — идеально не наступит, а история обхода не начнётся.
• Не путать этот порядок с разработкой: если ЧПУ и каноникал ещё можно заложить в ТЗ, это подготовка, не старт продвижения уже живого сайта.

Как понять, что старт состоялся

Важные URL в индексе, мусорные — нет. Шаблоны не склеивают все title. Есть список приоритетных посадок и тексты хотя бы на них. В Метрике виден источник «органика» хотя бы как факт обхода и визитов, не как KPI недели.

Дальше включается календарь: итерации, новые кластеры, перелинковка. Это уже план месяцев, не «с чего начать».

Порядок на бумаге сам не выполняется. Если после списка приоритетных URL нет штатного SEO и разработчика, который закрывает индекс, шаблоны и тексты, SEO-продвижение закрывает этот контур снаружи — когда сайт уже можно индексировать и есть кому принимать правки.