Технический SEO-аудит: полный чек-лист

Зачем отдельный технический контур

Рамка полного аудита — что смотреть по смыслу сайта — в материале как провести SEO-аудит самостоятельно. Этот текст — узкий слой: может ли робот получить правильный документ по правильному адресу.

Без этого слоя семантика и тексты работают вхолостую: услуги закрыты, фильтры плодят тысячи дублей, каноникал смотрит сам на себя с параметром. Чек-лист ниже — для прохождения руками и с обходом. Не для сводного балла.

Чек-лист

Hreflang не выдумывают. Один язык, одна страна в оффере — блока в таблице для вас нет. Иначе получите ложные связи и пустые альтернативы.

Индекс и обход

Сначала белый список URL, потом инструменты. Вебмастер показывает покрытие и ошибки; обход сайта показывает, куда ведут внутренние ссылки. Как читать факт индекса — в проверке индексации.

Ищите расхождения: в меню услуга есть, в индексе нет; в индексе есть ?utm_source=..., в меню нет. Второе лечится не «уникальным текстом», а правилами параметров и каноникалом.

robots.txt и карта сайта

robots — запрет обхода, не кнопка «удалить из индекса». Закрыли раздел, который уже проиндексирован, — он может висеть, пока не будет noindex или снятия. Открыли служебное — робот пойдёт. Практические allow/disallow без самострела — в руководстве по robots.txt.

Sitemap — подсказка белого списка, не замена внутренней перелинковки. В карту не кладут то, что не должно ранжироваться. Какие URL включать — в статье sitemap.xml.

Canonical и дубли

Дубли бывают честные (www, слэш, регистр) и шаблонные (фильтр, сортировка, UTM, печать, пагинация). Каноникал указывает главную версию. Он не склеивает два разных интента: «услуга А» не каноникалится на главную.

Конфликт сигналов: страница в индексе, каноникал на другой URL, в sitemap оба, в robots ничего. Робот выбирает сам, обычно плохо. Разбор цепочек — в материале canonical и дубли.

Служебные URL и пагинация

Служебное — всё, что помогает пользоваться сайтом, но не является ответом на поисковый запрос: поиск по сайту, «поделиться», версия для печати, id сессии, бесконечные комбинации фильтров.

Пагинация нужна людям. Поиску нужна ясность: какой URL — главный листинг кластера. Не плодите «страница 1» как копию. Не отдавайте page=2 с тем же title и тем же первым экраном, что у страницы 1, без отличия списка. Exact-рецепт разметки зависит от шаблона; принцип один — один главный документ на кластер.

Скорость

Скорость — UX и косвенный сигнал допуска. Смотрите шаблоны, которые реально в спросе: услуга, листинг, статья. Не среднюю по «о компании». Тяжёлая шапка, неотложенные скрипты виджетов, гигантские баннеры — типичный самострел. Как это стыкуется с ранжированием — в статье как скорость влияет на SEO. Конкретные пороги интерфейсов лабораторий плавают; ориентир — страница, на которой можно прочитать оффер и оставить заявку без ожидания «белого экрана».

Как фиксировать проход

Таблица выше копируется в таблицу работ: блок, URL-пример, факт, кто чинит. Три блокера индекса важнее двадцати замечаний про favicon.

После релиза, не «раз в год»

Технический контур ломается деплоем: новый фильтр, UTM в шаблоне ссылок, плагин «поделиться», тестовый поддомен в меню. Чек-лист проходят после заметного релиза на шаблонах листинга и карточки, не по календарю «SEO-отчёт квартал».

Минимум повторного прохода: эталонные URL живы, новые дубли не появились, sitemap не раздулся служебным, первый экран услуги по-прежнему открывается без белой паузы.

Что намеренно не входит

Интент текстов, сила оффера, полнота коммерческих блоков, качество перелинковки как маршрутов. Это другие слои. Смешивать их в одну таблицу «100 пунктов SEO» — способ не закрыть ни технику, ни смысл.

Технический чек-лист не отвечает, правильный ли интент у текста. Он отвечает, существует ли документ. Дальше снова семантика и контент.