SEO-план для нового сайта на первые 6 месяцев

Горизонт, не стартовый чек-лист

Порядок первых действий — доступы, зеркало, robots, не публиковать закрытый прод — разобран в статье с чего начать SEO нового сайта. Этот материал про другое: что делать *после* того, как контур живой, и как разложить полгода, чтобы не сварганить «аудит + 40 текстов в первый месяц» и не замереть.

Новый домен не обязан «быть в ТОПе к дате в договоре». Он обязан: появиться в индексе по важным URL, закрыть основной коммерческий спрос посадочными, не обрасти дублями, начать измерять органику и заявки. Шесть месяцев — разумный горизонт первого контура, не обещание конкурентных головных запросов.

Если сайт ещё в разработке, часть месяца 1 сдвигается в ТЗ: подготовка к SEO на этапе разработки. План ниже предполагает, что URL уже можно обходить.

Месяц 1 — инвентарь и гигиена

Цель месяца: поиск знает главное зеркало, важные URL отвечают 200, мусор не в карте.

• Панели Вебмастера и Search Console, Метрика с целями заявки, не «клик по логотипу».
• Склейка www/протокола/слэша, индексная выборка 15–30 бизнес-страниц.
• Robots и sitemap как инвентарь, не как украшение.
• Черновой список кластеров из языка заявок и ближайших конкурентов по смыслу, не «весь Wordstat».

Не в этот месяц: массовая закупка ссылок, блог «для ТИЦ», редизайн ради редизайна. Если всплыл системный дубль шаблона — чините сейчас, иначе семантика ляжет на песок.

Критерий выхода: таблица URL × статус индекса × цель в аналитике. Без таблицы нет плана, есть календарь совещаний.

Месяц 2 — каркас спроса

Цель: каждому приоритетному кластеру назначен URL. Лишние совпадения склеены или сняты с индекса.

Собираете ядро достаточное для *вашей* линейки, не «50 тысяч фраз». Кластеризация по интенту. Решение: услуга / раздел / статья. Каннибалы — в список на закрытие.

Шаблоны title и H1. Коммерческие дыры, которые видно без поэзии: нет контакта, нет описания входа в работу, нет гео, если гео в запросе.

Критерий: карта «кластер → URL → статус (есть / сделать / склеить)». Пока карты нет, тексты в месяце 3 будут плодить дубли.

Месяц 3 — коммерческие посадочные

Цель: основные услуги можно показывать клиенту из выдачи без стыда.

Пишете и собираете страницы услуг, не статьи «что такое наша отрасль» вместо прайса. Приоритет — кластеры, которые уже приносят обращения офлайн или из рекламы.

Перелинковка услуги ↔ соседняя услуга, услуга ↔ узкий кейс, если кейс есть. Без выдуманных цифр.

Критерий: топ приоритетных коммерческих URL в индексе, сниппеты не врут, форма жива на мобильном. Позиции головных ещё могут быть пустыми — это не провал месяца.

Месяц 4 — информационный контур рядом, не вместо

Цель: закрыть вопросы, которые ведут к услуге, не построить медиа ради медиа.

Статьи только под кластеры, которых нет на коммерческих URL. Мост к заявке — там, где интент позволяет, не в каждом абзаце. Внутренние ссылки из статей на услуги, не облако тегов.

Критерий: у информационных URL есть роль в карте, нет второй страницы на тот же коммерческий запрос. Трафик «просто был» без маршрута — долг на месяц 5.

Месяц 5 — цикл по данным, не новый аудит с нуля

Цель: итерации. Что не вышло в индекс — почему. Где каннибализация. Где сниппет с CTR провалом. Где визит есть, заявки нет.

Это момент, когда одного аудита недостаточно становится очевидным на собственных цифрах: отчёт месяца 1 устарел после двух релизов CMS.

Правки шаблона, дописывание блоков, снятие тонких тегов, ускорение шаблона услуги, если он душит отказ. Ссылки — только как упоминания живых страниц, не как закрытие плана.

Критерий: список гипотез с датой проверки, а не новый pdf на 80 страниц.

Месяц 6 — масштаб того, что сработало, и отсечение

Цель: решить, что входит во второй полугодовой контур.

Масштабируете кластеры, где есть индекс и заявки или явный ближний спрос. Режете разделы, которые не ищут. Фиксируете регламент: кто меняет шаблон, кто смотрит индекс после релиза, как не вернуть дубли.

Критерий: план на месяцы 7–12 короче первого: там уже не «изобрести сайт», а развивать работающие URL. Если за полгода нет ни индекса услуг, ни заявок из поиска — честно разбираете спрос и продукт, не «надо больше ключей».

Календарь одной таблицей

Ресурсы

План живёт, если есть кто правит сайт. Иначе это расписание разочарований. Команда внутри или подряд по поисковому продвижению — вторично; первично: очередь задач в разработку не нулевая.

Не запихивайте в месяц 1 всё из месяцев 3–5. Горизонт существует, чтобы техника успела проявиться в индексе, а тексты — не писались вслепую до карты URL.

Кто что делает, иначе календарь пустой

Минимум ролей, даже если это два человека:

• кто владеет списком URL и кластеров;
• кто правит CMS и шаблоны;
• кто пишет и принимает тексты;
• кто смотрит панели раз в неделю, не раз в полгода.

Если разработка отвечает «в бэклоге на октябрь» на каноникал, месяцы 1–2 растягиваются — это надо сказать заказчику в месяц 0, не в месяц 5, когда «SEO не сработало». План без ёмкости разработки — презентация.

Копирайтинг пакетом «20 статей в месяц 1» ломает каркас: статьи сядут на нерешённые каннибалы. Сдвиньте объём текстов в месяцы 3–4, когда есть карта URL. Исключение — если сайт уже с чистой структурой с этапа разработки.

Что считать успехом полугода без обещания ТОПа

Жёсткие критерии, которые можно проверить:

• приоритетные услуги в индексе обоих поисков, которыми вы пользуетесь;
• органика на эти URL не нулевая, даже если это хвосты;
• цели заявок с органики настроены и хотя бы несколько раз сработали — или честно видно, что спрос информационный;
• дубли зеркала и UTM не живут в поиске как отдельные услуги;
• после релизов индекс не обнуляется.

Мягкие: сниппеты перестали врать, коммерческие блоки появились, блог не воюет с услугами. Средняя позиция по 500 ключам в этот список не входит: она маскирует прогресс по деньгам.

Если к месяцу 6 нет даже хвостов при живом спросе и живом индексе — останавливаетесь и пересматриваете оффер и тип выдачи, а не «добавляете ещё ключей в план на год».

Как не превратить план в водопад

Месяцы — рамка фокуса, не запрет чинить 5xx в месяце 4. Критический баг индекса чинят сразу. Новую CMS «заодно» в середине цикла не открывают без нужды: вы обнуляете обход.

Раз в две недели — короткий срез: что вышло в индекс, что сломалось после деплоя, какая одна посадочная в работе. Это дешевле ежемесячного «большого отчёта», который никто не читает.

Шесть месяцев не отменяют сезонность и модерацию справочников в выдаче. Закладывайте буфер: публикация ≠ появление в поиске на следующей неделе. План измеряет контур и заявки, не среднюю позицию по облаку ключей.